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Establecer una marca personal fuerte no es algo que suceda del día a la mañana.

Su desarrollo se cocina a fuego lento: si bien pueden haber momentos de elevada notoriedad que impulsen tus seguidores, en definitiva, es un juego a largo plazo donde la constancia y dedicación rinden sus frutos luego de repetidas acciones sostenidas en el tiempo.

¿Qué acciones precisamente? Bueno, cuando una persona decide “seguir” a una cuenta que personalmente no conoce, lo hace por alguno de estos cuatro motivos:

• Le brinda información valiosa que no conocía (lo educa).
• Le pone a prueba sus propios conocimientos e ideas (lo desafía).
• Le hace pasar un pequeño buen rato divertido (lo entretiene)
• Le ayuda a validar ideas y le hace sentir que pertenece (lo identifica).

Para ello, es necesario crear contenido de forma sostenida que cumpla alguna de estas cuatro funciones.

No es tan sencillo, porque además de que el contenido tiene que ser valioso de por sí, también debe estar ubicado en el canal correcto, apuntada a la audiencia indicada y su formato debe adaptarse al contexto.

Para ello, considero muy importante tener un sistema de creación de contenido que, por un lado, haga más eficiente el proceso de producir y publicar contenido, y por el otro, identifique rápidamente que tareas automatizar, delegar o eliminar.

Este sistema no debe crearse porque sí, sino que debe tener un propósito: resolver los problemas más importantes que padece un profesional al momento de crear contenido para su marca personal.

Ausencia de ideas, contenido de baja calidad, inconsistencia en la publicación, desaprovechamiento del nexo comercial, y muchos más.

En esta publicación, te voy a presentar el modelo “Hub & Spokes” para que puedas crear tu propio sistema de creación de contenido que fortalezca tu marca personal.

Aquí vamos 👇🏼

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1) Busca inspiración

Una idea es la base de todo.

Lógicamente, necesitas tener una para desarrollar un contenido.

En este punto, ya encontramos el primer obstáculo: el bloqueo creativo.

Más frecuente que nunca se hace desafiante dar con una idea que nos guste desarrollar.

Entonces, el primer paso del sistema debe estar orientado a hacer más sencilla la generación de ideas e inspiración creativa.

Para ello, ayuda bastante bloquear un pequeño tiempo en tu calendario para buscar inspiración en aquellos creadores de contenido que tú mismo sigues y admiras.

Busca a través de:

📌 Publicaciones que te han resultado muy interesantes o hayan sido virales.

📌 Comentarios de terceros que han tenido mucha repercusión.

📌 Debates interesantes en comunidades.

📌 Experiencias personales propias que quieras compartir.

Anota cada idea que surja en una lista, no termines al encontrar la primera.

Sobre cada idea, puedes también asociarle algún enlace de interés que te permita luego expandir el tema, o bien dejar tanto comentarios o apreciaciones de terceros como experiencias personales para luego ser desarrolladas junto al contenido.

Recomiendo que esta práctica la realices con cierta periodicidad, ya que las ideas eventualmente se agotan.

Si este paso es bien ejecutado, entonces “no tener ideas” ya no será más una excusa para desarrollar tu contenido.

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2) Redacta un contenido grande

En el modelo “Hub & Spokes”, tu “Hub” suele ser un contenido grande que sirve de “base” para desplataformizar a tu audiencia de redes y llevarlos a tu propio espacio.

La audiencia que sigue tu marca personal se construye no solo a partir de lograr atención, sino también de generar una relación de confianza y autoridad sobre los temas que compartes.

En este caso, un contenido grande o “Hub” debe poder validar tu expertise en la temática que deseas desarrollar.

Muchas veces, este contenido toma la forma de:

📌 Una newsletter.

📌 Un artículo de blog.

📌 Un capítulo de podcast.

📌 Un vídeo largo (> 3-5 min).

📌 Una infografía.

Si bien contamos con una idea por desarrollar gracias al paso anterior, en este paso se suele caer en otra problemática: la parálisis creativa de tener una pantalla en blanco. Esto implica preguntas cómo: ¿por dónde comienzo?, ¿qué estructura sigo?, ¿es claro y conciso mi contenido?.

Aquí viene una de las claves del sistema: la utilización de templates/plantillas que proveen al autor de una estructura probada y exitosa para la creación de su contenido.

📌 ¿Quieres contar una historia? → Hay un template para ello.

📌 ¿Quieres realizar una comparativa entre dos puntos? → Hay un template para ello.

📌 ¿Quieres hacer una “how-to-guide”? → Hay un template para ello.

Con un buen template, únicamente debes conectar tu idea a la estructura gramatical y comenzar a redactar y producir el contenido bajo esta base segura.

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3) Redacta contenidos pequeños

Luego de redactar tu Hub o contenido grande, debes redactar tus pequeñas piezas de contenido para redes.

Afortunadamente, al llegar a este paso ya deberíamos contar con:

📌 Una idea interesante por desarrollar.

📌 Un contenido grande publicado.

Y, además, al igual que hemos hecho con el contenido grande, es una gran idea contar con plantillas para estos contenidos pequeños.

Estas plantillas pueden estar adaptadas para distintas redes y ofrecer una estructura de contenido distinta para que la audiencia perciba cierta variedad en el tipo de contenido que publicamos (listas, opinión contraria, case studies, threads, A vs B, etc).

Con todo esto, puedes desarrollar rápidamente al menos 7 pequeñas piezas de contenido que no publicarás en el lapso de una semana, sino que las repartirás a lo largo de 7 semanas en días distintos, para no “cansar” a tu audiencia con un solo tema.

De esta manera, la idea de crear al menos 7 piezas de contenido es generar un efecto de “bola de nieve”, ya que con el paso de las semanas, el contenido programado se irá acumulando al punto que puedes estar semanas sin crear contenido y aún así estarás publicando cada día nuevo contenido para tu audiencia.

Tanto la redacción del Hub como del Spoke (contenido corto) idealmente debe tener un espacio fijado en tu calendario.

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4) Conecta los puntos

El desarrolla de tu marca personal sigue una lógica de tres niveles:

📌 Redes sociales → Donde viven tus “spokes” o contenidos cortos.

📌 Hub → Donde vive tu pieza principal de contenido.

📌 Servicios y productos → Donde vive la oferta comercial de tu marca personal.

Tanto el Hub como el Spoke tienen un propósito particular, y es importante poder conectar bien los puntos entre sí para garantizar que tu audiencia fluya a partir de los tres niveles.

Los contenidos cortos deben generar ATENCIÓN en las redes sociales.

Deben empujar tu métrica de seguidores hacia arriba, generar debates interesantes y tener potencial viral.

Estos contenidos cortos deben referir directamente a tu contenido grande, tu Hub.

De esta forma, buscas desplataformizar a tu audiencia.

Es decir, sacarlos de las redes sociales donde posiblemente te descubrieron en primera instancia, y llevarlos a tu espacio (blog, canal de Youtube, newsletter).

Los contenidos grandes deben generar una relación de CONFIANZA sobre tu marca personal, ya no hay tantas distracciones como en las redes por lo que puedes expandir tus conocimientos sobre el tema.

Y, a su vez, el Hub o contenido grande debe dar a conocer, de forma poco intrusiva, tus servicios y productos a tu audiencia.

De esta forma, conecta audiencia con negocio, para así desarrollar una relación comercial donde comienza a haber un interés e intención de compra.

Conectar los puntos es muy importante, ya que de otra manera, tu contenido quedará totalmente desarticulado y tu marca personal no obtendrá el impacto que deseas.

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5) ¡Repite, repite y repite!

Por último, un mensaje simple pero que es la clave de todo: ¡repite, repite y repite!.

La constancia es clave para poder desarrollar de forma sostenida la audencia de tu marca personal.

El sistema que diseñes debe requerir una pequeña inversión de tiempo cada semana, para lograr que la rueda siga girando.

Además, más allá de la creación y publicación de contenido en sí, debes contar con un espacio donde puedas reflexionar sobre los resultados que estás obteniendo y el valor de las tareas que ejecutas.

De esta manera, podrás identificar:

📌 Que vale la pena automatizar (tareas necesarias pero que no aportan mucho valor).

📌 Que vale la pena delegar (tareas que aportan valor pero puedes confiarlas a otros).

📌 Que vale la pena eliminar (tareas que no aportan ningún valor).

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En resumen…

Recuerda que el desarrollo de una marca personal está muy estrechamente relacionado con la entrega de valor sostenido a un grupo de personas.

Este valor, por lo general, se da de forma gratuita, para así eliminar cualquier barrera al momento de decidir “seguir” ya sea para aprender, para ser desafiado, para divertirse o identificarse.

Al ser un juego de todos los días, se vuelve muy difícil mantener la constancia y dedicación cada día sin un sistema que permita acelerar tu proceso de creación de contenido.

El modelo “Hub & Spokes” puede serte realmente útil en este aspecto. Solo aplica sus cuatro pasos clave:

📌 Busca inspiración.

📌 Escribe tu contenido largo (Hub).

📌 Escribe tus contenidos pequeños derivados (Spokes).

📌 Conecta los puntos (Spokes a Hub, Hub a servicios/productos).

📌 Repite todas las semanas.

¡Te deseo muchos éxitos en su implementación!